Videos können mehr, als man denkt

Mit der Familie zur Hauptsendezeit am Samstag das Fernseh-Highlight der Woche schauen – das dürfte für viele von uns nur noch eine vage Erinnerung an die Kindheit sein. Heute gibt es rund um die Uhr ein unendliches Angebot an Bewegtbild und nicht nur Digital Natives schauen Videos immer öfters nur noch auf dem Smartphone. Sämtlichen grossen sozialen Netzwerke wie Youtube, Facebook, Instagram bis hin zum aufstrebenden Tiktok kennen derzeit strategisch nur einen Ansatz: Videos, Videos und nochmals Videos. Die Vorteile des Bewegtbilds liegen auf der Hand. Gerade für emotionales Tourismusmarketing gibt es (fast) kein besseres Format. Für uns als Tourismusorganisation stellt sich damit aber auch die Frage: Wie erreichen wir mit unserer Botschaft bei so vielen verschiedenen Videoformaten und Plattformen unsere Zielgruppe?

Eine Frage, auf die es keine standardisierte Antwort gibt. Ein Blick auf unsere vergangenen Video-Projekte widerspiegelt auch die rasante Entwicklung in diesem Bereich, mit der wir Schritt zu halten versuchen. So widmete sich das von uns initiiierte Video-Camp «GoVertical!» Anfang 2020 exklusiv dem vertikalen Videoformat. 40 Hobby-Filmerinnen und -filmer waren zwei Tage lang mit ihren Smartphones in der Ferienregion Heidiland unterwegs produzierten auf ihrem Handy kurze Filme, die wir später auch roh und ungeschminkt in unserer offiziellen Kommunikation eingesetzt haben. Kurze Zeit später kam die Pandemie und mit ihr unsere Bemühungen, uns gemeinsam mit unseren Partnerbetrieben im Sommer 2020 aus der Schockstarre der ersten Corona-Welle zu lösen. Im Rahmen der Mini-Serie «Heidi unterwegs» besuchten wir mit der Kamera stellvertretend 15 Tourismusbetriebe in der Region und verbreiteten mit kurzen, sehr persönlichen Clips die Botschaft, dass Tourismus dank den nötigen Schutzvorkehrungen wieder stattfinden kann. Mit der Serie erreichten wir damals auf Social Media 450’000 Menschen. Um Video-Content ging es auch beim ersten TiktokMeet der Schweiz, das wir als Gastgeberregion mit ins Leben gerufen haben. Einflussreiche Schweizer Tiktoker*innen trafen sich für drei Tage bei uns in der Region zum Austausch und zum gemeinsamen Content-Produzieren. Mit dabei waren auch Stars der Szene, den Teilnehmerinnen und Teilnehmern folgten auf der angesagten Social-Media-Plattform zusammen fast 18 Millionen Follower*innen. Zum Vergleich: Mit 975 000 Zuschauenden war die «Tagesschau»-Hauptausgabe vom 16. Februar, als der Bundesrat die Aufhebung fast aller damals geltenden Corona-Massnahmen angekündigt hat, die meistgesehene Sendung im ersten Halbjahr 2022

Und aktuell? Sie ahnen es bereits, auch da setzen wir auf Videos. Vielleicht ist Ihnen unsere Video-Kampagne «Mehr als du denkst» bereits irgendwo auf Youtube, Facebook oder Instagram begegnet. Bei unserer neusten Social-Media-Aktion spielen wir bewusst mit gängigen Klischees. Etwa, dass die Marke «Heidiland» häufig mit der gleichnamigen bekannten Marché Raststätte in Verbindung gebracht wird. Mit einem Augenzwinkern zeigen wir auf, dass die gleichnamige Freizeitregion links und rechts der Autobahn aber noch viel mehr zu bieten hat. «Mehr als du denkst» bringt die Kernbotschaft auf den Punkt und betont die unerwartete touristische Vielfalt der Region zwischen Walensee, dem Sarganserland und der Bündner Herrschaft. Und auch hier zeigt sich der Vorteil des Videoformats: Uns gelingt es dank temporeichen Aufnahmen und schnellen Schnitten in nur knapp 60 Sekunden zu erzählen, wer wir sind, für was wir stehen und wie überraschend vielseitig unser Angebot ist. Neben dem Haupt-Video werden in den nächsten Wochen auch zwei weitere 30-Sekunden-Clips zu unseren beiden Kernthemen «Genuss» und «Bike» auf verschiedenen Social-Media-Kanälen ausgespielt. Das Freizeit-Angebot einer ganzen Region in 120 Sekunden Bewegtbild erzählt: Videos können definitiv mehr, als man denkt.